24.09.2018

Региональный бренд – на службу Архангельской области

Круглый стол "Региональный бренд: создание "зонтика" для движения вверх" прошел в рамках деловой программы Маргаритинской ярмарки. В обсуждении темы приняли участие  представители малого и среднего предпринимательства, местного самоуправления. Участники обсудили, как  "региональный бренд" может влиять на  уровень привлекательности территории, а также его функции,  механизмы разработки и продвижения.

Примером успешного проекта территориального брендинга в России является опыт вологжан. В основе бренда "Вологодская область – Душа Русского Севера" всемирно известные уникальные товары региона: вологодское масло и вологодское кружево, а также успешный туристский бренд "Великий Устюг – Родина Деда Мороза".

Далеко за пределами области известны вологодские производители молочных, мясных, кондитерских продуктов, объединенных зонтичным брендом "Настоящий вологодский продукт".

Опираясь на опыт других регионов, участники круглого стола Маргаритинской ярмарки попытались определить перечень основных брендов Архангельской области (туристический слоган "Архангельск – родина снеговика",  местные товары: каргопольская игрушка, мезенская и борецкая росписи, архангельские козули и др.).

Обсуждалась проблема объединения усилий органов власти и производителей для  развития и поддержки регионального бренда и повышения популярности традиционных продуктов Архангельской области.

Мария Худякова, заведующая Региональным центром патентно-технической информации, выступила одним из спикеров круглого стола. Наш центр является опорной организацей Роспатента, поэтому Мария высказала взгляд на проблему с позиции патентоведа.

Она сообщила, что массово используемое в обиходе понятие "бренд" не имеет правового статуса. Под "региональным брендом" Роспатент подразумевает, в первую очередь, известные региональные товары, обладающие уникальными свойствами, которые регистрируются в качестве наименований мест происхождения товаров.

Поэтому производителям следует знать о важности юридического закрепления своих прав на уникальные продукты. Консультации и полный спектр услуг в этой сфере оказывают профессиональные специалисты  библиотеки.

Контактная информация Центр патентно-технической информации

вернуться на предыдущую страницу