Советская мода, 1917 - 1991

Проблемы с одеждой начались в России еще в 1916 году. Текстильные фабрики обеспечивали в основном военные нужды и производили преимущественно грубые ткани для армии. Например, на фронт шло до 80 % льна. Поставки модных товаров из Вены, Берлина и Брюсселя прекратились полностью. Женские журналы заполнили советы по перешиванию старых вещей и экономии при раскрое ткани. А также можно было найти выкройки по перешиву шинели в пальто.

Несмотря на все сложности, 1917 год рождал новые тренды, и главным из них стала повальная мода на красный цвет.Весной 1917 все журналы писали, что красный цвет теперь повсеместен и рекомендовали приколоть к уличному костюму красный цветок или купить шарф этого цвета. А 3 марта в Москве назвали днем «красного променада» – каждый носил красный бант, кокарду, ленту или хотя бы цветок.

На московском заводе Динамо в 1923 году самой модной одеждой для комсомолки была черная юбка в складку, белая блузка, алый платок и кожаная тужурка. Красная косынка сознательной фабричной работницы, повязанная на затылке, стихийно оказалась первой советской модной вещью.

Торговля же пыталась влиять на модные предпочтения граждан. В конце 1940-х началось изучение покупательского спроса и формирование «заказов» для швейной промышленности на производство определенных вещей. Крупные универмаги организовывали и собственные ателье, дизайнеры которых создавали эскизы для производства малых партий одежды и аксессуаров. Но ни один универмаг не мог сравниться с ГУМом. Было там и свое ателье мод, где в 1954 трудились 400 работников. Шить собирались из продающихся в ГУМе материалов, но отделы текстиля хотели выполнить план, так что забирали самые модные и ходовые ткани. Доходило даже до того, что закройщики покупали пуговицы с рук у стоящих у ГУМа спекулянтов, а также самостоятельно красили нитки в нужный тон.

Ситуация с прочими ателье была объектом постоянной критики. Не хватало и самих ателье и качественно работающих мастеров. Газеты писали о многомесячных очередях, долгих сроках изготовления и даже взятках закройщиков.